地板企業(yè)：營(yíng)銷(xiāo)≠降價(jià)促銷(xiāo)

          目前，地板行業(yè)已經(jīng)逐漸告別了以往的一個(gè)價(jià)格戰的市場(chǎng)競爭，對于當下的地板企業(yè)而言，更為重要的是如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在現代經(jīng)濟學(xué)中，營(yíng)銷(xiāo)是為消費者創(chuàng )造對方想要的價(jià)值，建立、維持與消費者的關(guān)系，從而獲得回報的過(guò)程。
          每到節日促銷(xiāo)，地板企業(yè)商家為了爭奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭個(gè)你死我活，后演變成為意氣之爭的笑話(huà)也比比皆是。而促銷(xiāo)的降價(jià)幅度越來(lái)越低，同時(shí)降低的還有行業(yè)的道德水準，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷(xiāo)季賺取利潤，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費者。
          通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，可以創(chuàng )造和提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，通過(guò)提升和創(chuàng )造價(jià)值來(lái)提高價(jià)格。換句話(huà)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價(jià)格。而促銷(xiāo)只是其中用來(lái)創(chuàng )造價(jià)值的其中一個(gè)方面。
         隨著(zhù)近幾年木地板界的各種“質(zhì)量門(mén)”被曝光，終被消費的是整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。不地板的價(jià)格越來(lái)越低，地板的價(jià)值也在無(wú)形之中被流失。
         從營(yíng)銷(xiāo)到促銷(xiāo)，從促銷(xiāo)到降價(jià)促銷(xiāo)。地板行業(yè)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟不景氣的情況下還能勉強吊命，但是地板的利潤越來(lái)越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷(xiāo)中逐漸被敗壞。終這條路將越走越狹窄，直到前方無(wú)路可走。不促不銷(xiāo)，越促越蕭，降價(jià)促銷(xiāo)雖然不是讓整個(gè)地板行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的罪魁禍首，但肯定是引爆這個(gè)火藥桶的后一根導火索。

2014-11-27 10:14:33     瀏覽人次: 1728